Esta es una de las conclusiones del informe Vender vino a las mujeres de Datavin, la primera consultora en marketing e investigación de mercado especializada en el sector del vino. Su objetivo es aportar información que ayude a las bodegas a vender más y a crear un plan de marketing adaptado a las necesidades del consumidor.

En este estudio, realizado simultáneamente en cinco ciudades españolas, se profundiza en todo lo relativo al consumo femenino de vino: frecuencias de consumo, momentos más habituales para tomar vino, barreras al consumo, qué gusta más del vino, opinión sobre nuevas ideas de mercado, etc.

Otras de las conclusiones del estudio son:

Para otro millón y medio de consumidoras en España el vino está entre sus bebidas favoritas, sin ser la única preferida.

El 22% de las mujeres en España bebe vino habitual u ocasionalmente.

6 de cada 10 consumidoras tienen un buen recuerdo de algún vino que probaron, pero sólo el 60% de éstas recuerdan además el nombre del vino.

Apenas 1 de cada 10 consumidoras tiene en mente algún vino que le gustaría probar.

1 de cada 5 consumidoras recuerda haber visto algún anuncio de vino, pero sólo la mitad recuerda también la marca.

Al pensar en vino tinto, 3 de cada 4 mujeres lo relacionan con La Rioja.

Con el vino blanco, 1 de cada 4 mujeres piensa en Galicia. Le siguen Andalucía, Cataluña, Rueda y La Rioja (por ese orden).

Esto son sólo algunos datos. Sin embargo, lo más novedoso del estudio es que aporta la primera tipología de consumidoras realiza en España. Definiendo 6 tipos de consumidoras de vino, su importancia relativa en cuando a consumo en valor y en volumes, sus hábitos de consumo, sus gustos y opiniones respecto al vino, etc. Y ayudando a definir estrategias de marketing adaptadas a cada tipo de consumidora. La tipología de consumidoras es la siguiente:

Curiosa: (24% de las consumidoras) es una consumidora moderna y selecta.
Tradicional: (22%) mantiene los clásicos hábitos de consumo de vino tinto con las comidas.
Ligera: (17%) le gusta el rosado y bebe los fines de semana.
Entusiasta: (15%) le gusta mucho todo tipo de vino y sabe disfrutarlo.
Juvenil: (11%) bebe con poca frecuencia, pero vino de calidad.
Indiferente: (11%) compra vino de mesa y no se fija en las marcas