“Chilean Wine & Food Festival” se realiza desde hace tres años en esa ciudad canadiense y en esta versión, congregó a alrededor de 400 personas que no escatimaron en elogios para la calidad de los vinos chilenos.

Si existe un producto estrella que ha marcado el conocimiento de Chile en Canadá, ese es sin duda el vino chileno. Y anoche, durante el evento “Chilean Wine & Food Festival” organizado por Wines of Chile y apoyado por ProChile en Toronto (Provincia de Ontario en Canadá), se puso una vez más de manifiesto.

Unas 400 personas se hicieron presentes en esta verdadera fiesta del vino chileno que se desarrolla en el marco de las Semanas de Chile en América del Norte que parten en Canada, en la que se mezclaron imágenes, gastronomía y folklore de nuestro país, celebrando los 10 años del TLC entre ambos países y descubriendo como “Chile Sorprende Siempre”.

Las 31 viñas participantes en esta oportunidad fueron Viña Anakena, Viña Caliterra, Viña Carmen, Viña Casa Lapostolle, Viña Casa Marín, Viña Casa Silva, Viña Casas del Bosque, Viña Concha y Toro, Viña Cono Sur, Viña Cousiño Macul, Viña Errázuriz, Viña Garcés Silva, Viña Haras de Pirque, Viña La Rosa, Viña Luis Felipe Edwards, Viña Miguel Torres, Viña Montes, Viña MontGras, Viña Morandé, Viña Pérez Cruz, Viña Porta, Viña San Esteban, Viña San Pedro, Viña Santa Alicia, Viña Santa Carolina, Viña Santa Rita, Viña Tabalí, Viña Tarapacá, Viña Veramonte, Viña VIA y Vintages Selections.

Las exportaciones de vino a Canadá han experimentado un crecimiento de un 22,8% en volumen y un 27,5% en valor, alcanzando las 1.074 mil cajas y los US$39 millones. Así, la cifra acumulada en 12 meses presenta una variación positiva de 19% en volumen y de casi un 24% en valor, llegando a 1,6 millones de cajas y a US$57 millones.

Durante la actividad, desarrollada en el imponente centro de eventos y patrimonio histórico, The Distillery District, el gerente de Wines of Chile, Ricardo Letelier enfatizó la importancia del mercado canadiense para el vino, el tercero actualmente, para estos embarques. “La revaluación del dólar canadiense ha hecho que se transforme en un mercado mucho más rentable de lo que era antes”, explicó. El precio promedio ha marcado una tasa positiva de 4,1%, llegando a US$35,64/caja. “Queremos aumentar el precio promedio de los vinos chilenos, acá hay muchas viñas que tienen buena presencia, pero apuntamos a traer más viñas boutique, más viñas pequeñas con el fin de mostrar la diversidad que Chile puede ofrecer”, explicó.

Letelier agregó que este evento surge de la necesidad de trabajar en forma diferenciada con los distintos monopolios, trabajan con tres agencias en Canadá: en Toronto, Montreal y Vancouver. “Este evento nos tiene muy contentos y más aún, cuando el monopolio está participando con nosotros, con sus vinos premium –Vintages Selections- esto no pasa en ninguna otra parte”, sostuvo.

Al respecto, destacó que “una variable clave para penetrar y permanecer en este mercado es el conocimiento y las relaciones que podamos lograr con el monopolio”.

El mercado canadiense del vino está controlado en cada provincia por los gobiernos provinciales a través de sus respectivos Consejos Provinciales (Liquor Board), los cuales regulan y controlan la importación, venta y distribución de bebidas alcohólicas, incluyendo el vino.

Por tanto, de acuerdo con la Oficina Comercial de ProChile en Toronto, la viña que quiera exportar a Canadá requiere necesariamente contar con un agente/representantes debidamente registrado ante los Liquor Board, quien es el encargado de abrir puertas en el Consejo presentando los nuevos productos y estimulando su ingreso a sus listing, además de encargarse de la promoción y la motivación a la venta ante el consumidor.

Letelier destacó que el área más débil en Canadá lo presenta Québec, donde Chile representa solo el 2% del mercado. “La buena noticia es que en los vinos premium estamos creciendo al doble del mercado y logramos introducir nuevos listing”, señaló.

En tal sentido, mencionó la coordinación que se inicia con ProChile para la participación en febrero de 2008 en High Light Festival (Lumiere) –destinado a consumidor final- y en el que Chile sera país foco. “Es una oportunidad única no sólo para el vino, sino para la Imagen País”, concluyó.
Direcon-ProChile
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